Marca Navarra

Mapa de futuro

Definimos la visión a largo plazo de Marca Navarra. Establecemos objetivos pendientes, metas recomendadas y las acciones necesarias para alcanzarlas. Este mapa ayudará a identificar oportunidades de crecimiento, anticipar cambios en el mercado y guiar decisiones clave para mantener la relevancia y el éxito de la marca en el tiempo.

Modelo de gobernanza

Identidades

Relaciones

Promoción de Marca Navarra

Modelo de gobernanza

Elegidos los ámbitos y sectores prioritarios que puedan generar sinergias con el uso de Marca Navarra: definir los objetivos con cada uno, formalizar acuerdos y establecer la forma de cada colaboración y los KPIs. Crear un marco organizativo con roles y responsabilidades claros para la toma de decisiones ágiles y estratégicas.

Ámbitos

Educación

Cultura y patrimonio

Desarrollo económico

Empresa y ecosistema de emprendedores

Turismo

Objetivo

Obtener visibilidad y sinergias, es decir, que Marca Navarra y los prescriptores elegidos se beneficien mutuamente de los acuerdos de colaboración para impulsar su notoriedad, recomendación y reputación.

Prioridad: alta

Viabilidad: alta

Identidades

Identidad visual

Ordenar el portfolio de marcas que dependan del Gobierno de Navarra

Abrir la reflexión sobre cómo ordenar, integrar o eliminar el resto de marcas del ecosistema y establecer un árbol de decisiones claro para el uso de Marca Navarra en relación al resto de marcas del ecosistema del territorio.

Objetivo

Clarificar el posicionamiento de cada marca y fortalecer el posicionamiento global de la región.

Prioridad: baja

Viabilidad: media

Decidir los puntos de contacto clave para la aplicación de Marca Navarra y establecer un calendario de implementación

(Señalética, transportes, edificios, negocios locales que colaboren, eventos y ferias, materiales promocionales, sitio web, etc.).

Objetivo

Dar consistencia, coherencia y visibilidad a la marca.

Prioridad: media

Viabilidad: media

Identidad verbal

Revisión y edición de los principales documentos escritos para alinear y dar coherencia a todos ellos.

Objetivo

Dar coherencia y alinear con la marca.

Prioridad: media

Viabilidad: media

Identidad sonora

Creación de un audiólogo y una sintonía propia para Marca Navarra.

Objetivo

Evocar y fortalecer el reconocimiento, el sentido de pertenencia y la experiencia de Marca Navarra.

Prioridad: baja

Viabilidad: media

Relaciones

Identificación, captación y fidelización de embajadores de marca (generar foros y ceremonias).

Objetivo

Crear una comunidad activa y estable en el tiempo que facilite la promoción orgánica de la región incluso fuera de las campañas oficiales.

Prioridad: media

Viabilidad: media

Promoción de Marca Navarra

Posicionamiento y difusión para alcanzar a los públicos objetivos.

Campaña de posicionamiento general

Campaña en perfiles sociales de Gobierno de Navarra, en el perfil de Linkedin de Marca Navarra y sumar una campaña de paid media
Relaciones públicas y gestión con los medios: notas de prensa, artículos de opinión, entrevistas y eventos mediáticos y colaboraciones y patrocinios con medios nacionales y especializados (incluye revistas)
SEO y contenido web: evolucionar la landing de Marca Navarra
Acciones con influencers y embajadores
Street marketing (puede ser alcance autonómico y/o nacional)
Eventos y experiencias de marca
Creación de contenido de marca: contenidos interactivos, historias, reportajes, etc
Públicos: todos

Líneas de actuación por cada eje de comunicación

Trabajar en distintos grupos de trabajo con prescriptores y embajadores para desarrollar iniciativas

Objetivo

Dar consistencia, coherencia y visibilidad a la marca.

Prioridad: alta

Viabilidad: baja